網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)推廣的核心要義！
時(shí)間：2019-12-13 16:18:31 來(lái)源：云天下 瀏覽量：2940
網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)推廣的核心要義！
網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)推廣其實(shí)是在花錢買訪客/流量，我們?cè)谫I所有東西時(shí)都會(huì)去考慮這個(gè)東西值不值，做競(jìng)價(jià)也是如此，如果把訪客當(dāng)做商品，為了獲得這個(gè)商品付出了多少價(jià)值，這個(gè)商品到底值不值。做競(jìng)價(jià)要養(yǎng)成一個(gè)流量買的虧不虧的思維習(xí)慣。真正網(wǎng)絡(luò)推廣的工作人員應(yīng)該具備哪些能力呢？
1、如何分配預(yù)算
花多少錢，把錢分配到哪些投放的方向上，預(yù)算的分配在SEM工作中非常重要，很多人做多產(chǎn)品，3/4種甚至更多，在這些產(chǎn)品中有的產(chǎn)品客單價(jià)比較高，有的產(chǎn)品利潤(rùn)比較高。很多人特別容易把錢花到流量大轉(zhuǎn)化低成本高的產(chǎn)品上，從而導(dǎo)致利潤(rùn)高的產(chǎn)品效果也很差。一定要做好預(yù)算的分配。
2、選擇什么關(guān)鍵詞
SEO關(guān)鍵詞的選擇和張渚結(jié)構(gòu)決定了你能購(gòu)買來(lái)的流量結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞的選擇一定是跟賬戶預(yù)算有關(guān)系的。根據(jù)不同的賬戶類型來(lái)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行選擇，小賬戶關(guān)鍵詞選擇品牌詞，量不是很大但是意向比較高的長(zhǎng)尾詞，預(yù)算剩余時(shí)，低價(jià)跑一下產(chǎn)品詞；中型賬戶關(guān)鍵詞選擇，首先去搶產(chǎn)品詞，剩余的跑品牌詞或者長(zhǎng)尾詞，大型賬戶關(guān)鍵詞選擇，產(chǎn)品詞、品牌詞、競(jìng)品詞、長(zhǎng)尾詞、通用詞全部投，有錢！根據(jù)賬戶類型來(lái)決定投放的關(guān)鍵詞從而取得效果的最大化。
3、出什么樣的價(jià)格
出價(jià)和匹配模式?jīng)Q定了流程的質(zhì)量和數(shù)量，出價(jià)是根據(jù)匹配方式來(lái)進(jìn)行決定的，對(duì)于小賬戶而言，要選擇有轉(zhuǎn)化但是范圍大、競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞，只能出高價(jià)，這時(shí)就要選擇核心或者廣泛的匹配方式
4、寫(xiě)什么樣的創(chuàng)意
創(chuàng)意可以引導(dǎo)訪客的關(guān)注點(diǎn)并且規(guī)避掉一部分無(wú)效流量，在過(guò)去的理解中，創(chuàng)意只是為我們提高點(diǎn)擊，但是創(chuàng)意也是可以為我們規(guī)避一些無(wú)效流量的。
5、用什么樣的頁(yè)面
保證頁(yè)面打開(kāi)速度和相關(guān)性能讓訪客對(duì)你的產(chǎn)品感興趣，在做低價(jià)引流的賬戶策略時(shí)，如果頁(yè)面不具備競(jìng)爭(zhēng)力，那么效果往往會(huì)不穩(wěn)定，所以我們一定要做好網(wǎng)站建設(shè)。對(duì)于用戶體驗(yàn)而言，頁(yè)面大同小異，八九不離十，甚至你的頁(yè)面比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還要差時(shí)，訪客會(huì)迅速離開(kāi)。
