在SEO優(yōu)化看來，網(wǎng)站的搜索引擎和用戶體驗無論哪一個都是很重要。然而在實踐操作過程當(dāng)中，兩者都存在可能沖突的地方。這個時間，作為站長或者運營團隊來說，在兩者之間要如何取舍呢？適合給機器也就是搜索引擎的蜘蛛抓取的，不一定就適合用戶瀏覽。
在網(wǎng)站的SEO優(yōu)化過程中，seoer和站長都面臨過一個問題，就是如何處理用戶體驗與搜索引擎之間的關(guān)系，二者之間究竟誰輕誰重的問題。
首先，要確認一個事實，那么就是用戶體驗和搜索引擎要尋找共同效益點。從此出發(fā)才能盡量兩者兼顧。
一、用戶體驗與搜索引擎天生的統(tǒng)一性
搜索引擎存在的作用與意義，就是為了幫助用戶在浩渺的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋之中搜尋用戶想要的信息，從這個角度上講它本身就是為了提升用戶體驗而存在和發(fā)展的，所以它和用戶體驗存在天生的統(tǒng)一性，它們的關(guān)系非旦不矛盾，反而具有特別強的共性，值得我們在網(wǎng)站SEO優(yōu)化過程中積極利用這一關(guān)系。
二、為何把用戶體驗作為SEO優(yōu)化的先導(dǎo)
明白了搜索引擎與用戶體驗之間存在的共性關(guān)系之后，對于我們做好SEO優(yōu)化工作有積極的指導(dǎo)意義，既然搜索引擎本身也是為了提升用戶體驗而存在的，那么用戶體驗就是我們開展seo的重要標(biāo)準(zhǔn)，所以把它作為開展優(yōu)化工作的先導(dǎo)是協(xié)調(diào)好二者關(guān)系的絕佳途徑，這要求我們要用搜索引擎的眼光去為用戶考慮，讓用戶可以獲得他們所需要的高質(zhì)量信息，讓搜索引擎能夠從網(wǎng)站中獲取這些信息提供給用戶。
三、圍繞用戶體驗提升搜索引擎友好度的做法
1、高質(zhì)量、新鮮、豐富的內(nèi)容信息
搜索引擎和用戶一樣，他們都希望獲得互聯(lián)網(wǎng)上以前沒有的新鮮信息，同時這些信息是被人們關(guān)注的，網(wǎng)民有實際需求會搜索它們的內(nèi)容，同時網(wǎng)站所提供的內(nèi)容信息應(yīng)當(dāng)具備相當(dāng)?shù)馁|(zhì)量，而不是對網(wǎng)民沒有參考價值，不能幫助他們解答疑問的垃圾信息，否則用戶不喜歡，搜索引擎自然會把這類信息過濾掉。因此，高質(zhì)量、新鮮、豐富的內(nèi)容信息是贏得用戶喜歡，讓搜索引擎喜歡上網(wǎng)站的不二法寶！
2、高相關(guān)、高質(zhì)量、同類的友情鏈接
用戶在找到一個網(wǎng)站之后，想要獲得更多同類的網(wǎng)站尋找更多信息，往往會參考這個網(wǎng)站所提供的友情鏈接網(wǎng)站，這些友情鏈接大多數(shù)都應(yīng)該是與網(wǎng)站主題相關(guān)，內(nèi)容相近的同類網(wǎng)站，只有這樣才能讓用戶通過友鏈找到更多同主題的好網(wǎng)站。
如果友鏈中充斥著大量主題不相關(guān)，質(zhì)量較差的網(wǎng)站鏈接，這種情況定會讓用戶嚴(yán)重降低對網(wǎng)站的認可度，同樣這種情況也會使搜索引擎對網(wǎng)站的判斷和評分下降幾個檔次，嚴(yán)重影響網(wǎng)站權(quán)重的提高。因此，要使用高相關(guān)度、高質(zhì)量的同行業(yè)友情鏈接為用戶指路，讓搜索引擎提升對網(wǎng)站的評估分?jǐn)?shù)。
3、廣泛、有深度、有吸引力的外鏈
網(wǎng)站為了向更多人推廣，獲得更多的曝光率和流量，需要積極利用各種途徑進行營銷和推廣，其中最多使用的就是軟文附帶外鏈的方法，這種辦法能夠讓更多目標(biāo)用戶看以網(wǎng)站，吸引他們的注意力并帶流量到網(wǎng)站之上。
要達到最佳的效果，就要求網(wǎng)站所使用的推廣軟文具有足夠的吸引力，質(zhì)量高，同時這種外鏈營銷要具有一定的廣泛度，只有高質(zhì)量的外鏈才能吸引到潛在的用戶，也才能為網(wǎng)站帶來搜索引擎蜘蛛更加頻繁的爬行與抓取，提升網(wǎng)站的權(quán)重和收錄，加快網(wǎng)站快照的更新頻率。由此看來，用戶體驗與搜索引擎優(yōu)化原本就是一對相互統(tǒng)一的元素，在SEO優(yōu)化過程中使二者相結(jié)合帶來的效果要遠遠好于把二者孤立和對立起來。
其次，在保證共通性的前提下，視運營階段對二者之間矛盾的地方進行不同側(cè)重。這是什么意思呢？比如給一個新站運營SEO，那么首先要照顧搜索引擎，也就是說，在初期運營階段，可以犧牲一部分的用戶體驗。
如在這個時期，網(wǎng)站可以降低動圖、flash、視頻等的占比，提高大量關(guān)鍵詞的文字占比，多放鏈接和錨文本，SEO做的好的新站，外觀…都不怎么美觀，這就是為了方便搜索引擎抓取。當(dāng)然這樣的情況下，用戶體驗就不太友好了。
但是不能這樣一直持續(xù)下去。在網(wǎng)站有了一定的排名之后，這個時間用戶體驗的重要性就要高于搜索引擎了，畢竟通過側(cè)重搜索引擎能夠帶來流量，但是流量進來了，就需要起到想要的效果。這個時間就需要將用戶體驗的重要性提高到首位，來保證轉(zhuǎn)化或者是品牌效應(yīng)。
以運營SEO優(yōu)化的經(jīng)驗和教訓(xùn)，如果把用戶體驗和搜索引擎之間的關(guān)系對立起來，事實上是很難做好seo的，情況往往是最開始獲得了一定的優(yōu)化效果，但隨著時間的推移優(yōu)化最終會面臨瓶頸甚至是倒退，而網(wǎng)站在贏利方面往往面臨困境，并不能靠著單純顧及搜索引擎利益而讓盈利有所突破。
用戶體驗與搜索引擎之間并不是一對矛盾，而是應(yīng)當(dāng)在結(jié)合之中互有倚重，要站長提升用戶體驗的角度來開展針對搜索引擎的優(yōu)化工作，這樣能把SEO優(yōu)化做得更好，特別是對網(wǎng)站的流量轉(zhuǎn)化，增加收益方面有特別好的效果。
