SEO優(yōu)化的普及主要是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，但傳統(tǒng)公司已經(jīng)逐漸關(guān)注SEO。當(dāng)然，SEO確實會給各大中小企業(yè)帶來很高的價值，只有企業(yè)級的SEO應(yīng)用才能達(dá)到最大的效果。
近年來，由于SEO進(jìn)入門檻低，SEO的發(fā)展極為迅速，同時存在全面普及SEO的趨勢。接踵而來的一大批SEO服務(wù)代運營公司也出現(xiàn)了，這也導(dǎo)致了這個行業(yè)的混亂局面。幸運的是，SEO行業(yè)的一些主要倡導(dǎo)者利用活動、來提升國內(nèi)企業(yè)對SEO的重要性和認(rèn)識，使企業(yè)逐步認(rèn)識到SEO的實際價值，逐步使整個SEO行業(yè)更加有序。
但是，中國很多中小企業(yè)對SEO的理解仍然有誤解，他們誤解了SEO。明明介紹一下傳統(tǒng)中小企業(yè)中常見的一些關(guān)于SEO的誤解。
1、關(guān)鍵詞選擇過于主觀性
關(guān)鍵詞是SEO的基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞是關(guān)系到選定的客戶群是否正確，是否與您的營銷方向準(zhǔn)確一致，以及與您公司的產(chǎn)品和服務(wù)定位，因此關(guān)鍵詞分析是搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)。然而，許多公司根據(jù)自己的主觀見解選擇關(guān)鍵詞，同時他們沒有花時間分析關(guān)鍵詞背后的數(shù)據(jù)。許多SEO服務(wù)提供商只會做客戶挑選出來的關(guān)鍵詞，他們不會對客戶做一個關(guān)鍵詞的分析方案。
通過這種方式，搜索引擎優(yōu)化者常?；ㄙM大量的精力來優(yōu)化某些關(guān)鍵字，結(jié)果是半功倍，企業(yè)無法得到預(yù)期的結(jié)果。例如，一個實木樓梯制造商，其產(chǎn)品用于商業(yè)場所，愿意花很多錢來優(yōu)化“實木樓梯”作為搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)關(guān)鍵字。關(guān)鍵詞排名確實上升了，搜索量大，流量高，獲得客戶的機會也更多。但是企業(yè)不知道至少有80％的投資是浪費的。這家企業(yè)既不是這個行業(yè)的入口，也不是實木樓梯行業(yè)的知名品牌，所以實木樓梯這個產(chǎn)品其實很有地域性，一般的實木樓梯客戶在當(dāng)?shù)爻鞘姓覙I(yè)者。對于尋求發(fā)展自身利益的中小企業(yè)來說，這種優(yōu)化方法毫無意義。
一個好的關(guān)鍵詞策略應(yīng)該應(yīng)用于市場研究和數(shù)據(jù)分析。有必要分析流量成本和流量價值的二維數(shù)據(jù)。流動成本包括投入和資源所需的時間和人力，一些中小企業(yè)往往只注重直接投入成本，而不計算時間成本。一些公司，當(dāng)產(chǎn)品線即將達(dá)到旺季時，才會趕緊推出SEO項目。優(yōu)化排名后，他們已經(jīng)過了旺季，失去了相應(yīng)的流量和機會。
2、只關(guān)注首頁的優(yōu)化
只關(guān)注網(wǎng)站的主頁似乎是正常的。公司網(wǎng)站上的頁面很少，很多人不知道排名是基于網(wǎng)站的。許多公司沒有這個概念，認(rèn)為seo是對獨立網(wǎng)站進(jìn)行排名。結(jié)果，所有資源都集中在主頁上。最后，不僅可優(yōu)化的關(guān)鍵字有限，而且整個網(wǎng)站的頁面分布也不均勻、過度優(yōu)化，影響用戶體驗。
我必須逐一解釋，網(wǎng)站中的頁面值通常更高，因為它是根據(jù)用戶的搜索意圖設(shè)置的，而關(guān)鍵字帶來更多的流量。想象一下，當(dāng)搜索產(chǎn)品名稱時，用戶進(jìn)入網(wǎng)站的主頁和產(chǎn)品的詳細(xì)頁面，這對于用戶來說更容易停留，這顯然是后者。
3、SEO的工作只是做外鏈、更新內(nèi)容、發(fā)帖子
在這方面，我認(rèn)為很多想做好自己的人會非常困擾。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人往往認(rèn)為，他的SEO員工平時的工作是在平臺上發(fā)布促銷信息，創(chuàng)建外部鏈接，負(fù)責(zé)站點的每天更新。就是把SEO工作只停留在這么膚淺的概念層面中，所以往往把SEO的工作都交給SEO服務(wù)提供商。
在這方面，我只能說你對SEO人員工作的誤解太深了。難怪有人說SEO員工的薪水很低。這是因為你的公司（或你所服務(wù)的客戶）認(rèn)為seo只是一個項目實習(xí)生。事實上，這也是很多SEO人員自己造成的。如果你看一下通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的垃圾信息，你就會知道。一個公司的網(wǎng)站，僅僅是為了百度的加入，只更新對客戶沒有幫助價值的文章內(nèi)容。也可以說，這種方式可以增加百度的包容性，從而推動網(wǎng)站的權(quán)重，提高網(wǎng)站的排名。理解如何使用公司網(wǎng)站上的文章來更新公司和用戶，而無需任何SEO幫助。
其實，SEO是營銷和技術(shù)的結(jié)合。SEO的工作更多的是創(chuàng)造對可以有意義有價值的內(nèi)容，這是一種對企業(yè)非常有價值的互聯(lián)網(wǎng)推廣方法，即便是發(fā)布帖子，發(fā)布外鏈等底層工作，也需要戰(zhàn)略支持。
4、SEO的價值僅在排名中
“搜索引擎優(yōu)化就是排名”，聽起來沒問題。搜索引擎優(yōu)化的結(jié)果是搜索引擎優(yōu)化中關(guān)鍵詞的排名，但它的價值不僅僅在于排名。從營銷的角度來看，SEO將提高關(guān)鍵字的排名，不僅如此，還能讓客戶快速找到并點擊網(wǎng)站鏈接，去網(wǎng)站的相應(yīng)頁面購買產(chǎn)品，這是一套完整的SEO工作。
而且SEO人員應(yīng)與營銷市場部門和技術(shù)部門協(xié)調(diào)，優(yōu)化網(wǎng)站的用戶體驗和內(nèi)容結(jié)構(gòu)，以提升客戶體驗和轉(zhuǎn)化率。
然而，這并不僅限于此?，F(xiàn)在它已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)營銷整合的時代。搜索引擎優(yōu)化人員應(yīng)專注于搜索引擎優(yōu)化，整合各種資源，并建立一個流量和品牌生態(tài)系統(tǒng)，以最大化流量價值和品牌影響力。有人可能會說我故意夸大了SEO的職能，事實上，你看它很小。SEO實際上可以是跨平臺的，具體取決于您如何應(yīng)用它。
5、SEO只比SEM便宜
這就是為什么許多中小企業(yè)選擇SEO。如果僅基于此，我認(rèn)為SEM可能更適合。雖然價格昂貴，但是成效快，非常適合測試和分析。從公司利益的角度來看，SEO可以與SEM共存，不應(yīng)該相互排斥。事實上，SEO并不便宜。在短期內(nèi)，SEO往往比SEM花費更多，但SEO的一個好處是它獨特的持久性和積累效果，這是SEM無法比擬的。
要做好SEO的工作需要長期看看，不能只關(guān)心短期利益，有些公司為了擺脫SEM的燒錢，選擇SEO，以求追求快速收益，快速成功，最終結(jié)果并不理想。搜索引擎優(yōu)化并不便宜，但它的好處是累積的，這是許多營銷方法無法實現(xiàn)的。
6、SEO工作全權(quán)移交給外包公司
我擔(dān)心很多公司都會遇到這樣的問題。SEO項目啟動后，就不管不問，全權(quán)交給SEO服務(wù)商打理。首先，SEO本身就不被企業(yè)內(nèi)所重視。其次，服務(wù)提供商沒有良好的溝通和匯報機制。我在開始時也提到過SEO是營銷和技術(shù)的結(jié)合。它需要“專家+行家”共同努力。如果一方不在乎，另一方會努力工作，如果他們得不到反饋，他們不會理解市場，很難發(fā)揮它的作用。
一個好的SEO項目應(yīng)該由企業(yè)和SEO服務(wù)商密切協(xié)調(diào)，并由由雙方相關(guān)人員組成的項目團(tuán)隊執(zhí)行。接下來是市場形勢和有針對性的策略。效果反饋及時調(diào)整策略以改善細(xì)節(jié)。
