反向鏈接包括外部網站的鏈接和自身網站的內部鏈接。對于SEO，反向鏈接是獲得好的搜索引擎排名非常重要的因素，所以反向鏈接的好壞直接影響著整體網站的seo和網站從搜索引擎獲得的流量。
一、反向鏈接是什么？
反向鏈接又叫導入鏈接，外部鏈接，是指外部網站有你的網址指向你的網站，其實就是在目標文檔（網頁）內部進行聲明，要求目標文檔指向自己（網頁）的鏈接。
通俗點講，網頁A上有一個鏈接指向網頁B，則網頁A上的鏈接是網頁B的反向鏈接。
二、反向鏈接的作用
反向鏈接的作用是傳遞網頁權重及指引搜索引擎蜘蛛爬行網站，這其中又可細分為外部網站鏈接的作用和網站內部鏈接的作用。
內鏈作用是方便網友查詢相關知識（或服務），更詳盡系統(tǒng)地了解網站服務，增加網站粘性，有效提高用戶體驗度。
外鏈的作用主要在于有效傳遞網頁權重，指引搜索引擎蜘蛛爬行網站，因此具有相關聯(lián)性的高權重網站外鏈尤其重要。
一般來說，反向鏈接數(shù)量越多，說明站點的價值越高，搜索引擎的排名算法主要依賴反向鏈接的權重值，鏈接分析是排名優(yōu)化的主要研究內容，因此反向鏈接的精確查詢對于網站建設、網站分析和優(yōu)化十分重要。
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