從項目品牌受眾來看,每個項目或產(chǎn)品都有自身的目標受眾,進行網(wǎng)絡推廣前,必須要分析器受眾特性,尤其是其上網(wǎng)習性、購物習性、受眾對網(wǎng)絡媒體的選擇等等,都要深入挖掘分析,通過研究受眾心理需求,并結(jié)合需要推廣的項目或產(chǎn)品自身來做推廣定位,明確推廣角度、網(wǎng)絡媒介載體、網(wǎng)絡傳播方式等。
2.創(chuàng)意策劃
傳播的價值由創(chuàng)意策劃決定。任何品牌項目或產(chǎn)品進行網(wǎng)絡傳播,傳播手段相似,但創(chuàng)意卻不同。而這就需要從事網(wǎng)絡營銷的人員具備較強的創(chuàng)意策劃能力和創(chuàng)意文案撰寫能力,大到一個整體系統(tǒng)規(guī)劃,小到一句傳播語。
低成本的網(wǎng)絡推廣企業(yè)應該如何實現(xiàn)?專注目標受眾消費者心理研究,強調(diào)“針對性分析”和“創(chuàng)意策劃”,力求在專業(yè)數(shù)據(jù)基礎上為客戶提供針對性分析與創(chuàng)意策劃,為不同客戶提供全方位網(wǎng)絡整合營銷傳播方案。并以“實效”為導向,讓客戶實實在在看得見傳播價值。