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如何做網(wǎng)絡(luò)推廣才有效果?
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  如何做網(wǎng)絡(luò)推廣才有效果?

  網(wǎng)絡(luò)推廣效果,由推廣體系來決定,包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平、網(wǎng)絡(luò)推廣技巧,兩者相互作用,共同影響。比如花了錢做廣告,客戶找到了公司網(wǎng)站,但因?yàn)榫W(wǎng)站設(shè)計(jì)頁面體驗(yàn)不佳,經(jīng)常打不開,產(chǎn)品描述不清晰,就會(huì)留下不好的印象;反過來說,網(wǎng)站設(shè)計(jì)精美,但不知道往哪里推廣,也沒有合適的推廣手段,也是不行的。推廣怎樣才能出效果,需要從網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)推廣兩個(gè)方面著手。
  一、關(guān)于網(wǎng)站設(shè)計(jì),要把握的常見3個(gè)方面。

  1、素材整理:工廠的資料要認(rèn)真梳理,包括資質(zhì)、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、業(yè)績等。一般遵循如下規(guī)則管理:公司介紹完整(沿革、宗旨、文化理念、組織、榮譽(yù))、產(chǎn)品線清晰(文字、圖片)、層次感強(qiáng)(核心產(chǎn)品、不同應(yīng)用場景)、具備競爭力(指標(biāo)上、服務(wù)上、管控上)。

  2、內(nèi)容編輯:與素材整理有關(guān),網(wǎng)站地圖規(guī)劃好之后,每個(gè)頁面配置圖文、設(shè)置欄目、內(nèi)鏈、關(guān)鍵詞布局等等,從而形成一個(gè)有機(jī)整體。視覺上要有品牌感、圖文上突出品質(zhì)、操作上帶來流暢,登陸要穩(wěn)定可靠。

  3、代碼控制:作為營銷型網(wǎng)站,后臺(tái)代碼的運(yùn)用有較多講究,現(xiàn)在制作模版很多,如果通過復(fù)制一些比較糟糕的代碼,拼圖成一個(gè)網(wǎng)站,往往體驗(yàn)很差,會(huì)出問題,一旦上線后,要更改是很難的。網(wǎng)站架構(gòu)的高效、安全、穩(wěn)固是項(xiàng)技術(shù)活。

  以上3個(gè)關(guān)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè),估計(jì)70%左右的企業(yè)站都或多或少存在差距。你只需要認(rèn)真思考一下,想清楚這里面的舍與得,就能做出正確選擇。

  二、關(guān)于推廣技巧,常用的有3個(gè)注意項(xiàng)。

  1、賬戶結(jié)構(gòu)創(chuàng)建:產(chǎn)品關(guān)鍵詞沒有確認(rèn)清楚、賬戶結(jié)構(gòu)不完整或比較亂,就會(huì)出問題,會(huì)漏掉一些能帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞,導(dǎo)致咨詢量無法最大化的轉(zhuǎn)化;沒有建立推廣賬戶結(jié)構(gòu),管理、維護(hù)難度很大,如果有人離職或者換客服,換托管方,又得重新開始。所以必須把推廣賬戶結(jié)構(gòu)做清晰、完整,能讓不懂競價(jià)的人一眼就看懂你的思路,讓后來者能快速上手優(yōu)化,同樣,對(duì)自己而言,操作思路也會(huì)清晰。

  2、網(wǎng)絡(luò)推廣工具選擇。比如有各種自動(dòng)排名功能,很多朋友會(huì)有這樣一種心理,我只要把這些設(shè)置好,自動(dòng)競價(jià)就行了,效果肯定好;而實(shí)際上,在不懂的情況下想當(dāng)然的亂用工具,不僅帶不來效果,還會(huì)花更多冤枉錢。

  3、訪問統(tǒng)計(jì)分析。有的網(wǎng)站安裝的統(tǒng)計(jì)代碼可能是錯(cuò)的。選擇合適的工具對(duì)于競價(jià)推廣而言,是非常重要的,要看得到點(diǎn)擊率、抵達(dá)率,看得到訪客明細(xì)等等。如果抵達(dá)率你不知道,訪客點(diǎn)擊廣告后是直接離開還是到了網(wǎng)站你也不知道,有沒有重復(fù)IP點(diǎn)擊也不知道,這樣摸黑優(yōu)化,無疑是很不明智的。

  以上3個(gè)方面可能存在較多薄弱項(xiàng),估計(jì)90%以上競價(jià)網(wǎng)絡(luò)推廣效果不好的賬戶都存在以上問題。最后,還有一點(diǎn)很重要,“術(shù)業(yè)有專攻”,只有做專業(yè),做精致,才能做的好,才能做出效果來,而不是憑感覺或“碎片化”運(yùn)用網(wǎng)上介紹的推廣方法。


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