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　　做基于搜索的營銷，就要對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，怎么優(yōu)化是個(gè)問題，問題在于沒有一套嚴(yán)格的流程。搜索引擎優(yōu)化的方式多種多樣，步驟上面也有很強(qiáng)的靈活性，為便于新手學(xué)習(xí)seo，在此概述搜索引擎優(yōu)化的一般步驟。

　　條條大路通羅馬，達(dá)成目標(biāo)的方法很多，途徑也很多，怎么高效率的達(dá)成搜索引擎優(yōu)化目標(biāo)，才是核心點(diǎn)。在此在此重申，沒有嚴(yán)格的優(yōu)化步驟。

　　我們從網(wǎng)站上線之初這個(gè)條件說起，將搜索引擎優(yōu)化細(xì)分為6個(gè)步驟，以下是詳細(xì)說明。

　　搜索引擎優(yōu)化包含選擇搜索引擎、關(guān)鍵詞類型、挖掘網(wǎng)站關(guān)鍵詞、篩選關(guān)鍵詞、優(yōu)化關(guān)鍵詞排名、優(yōu)化著陸頁 6個(gè)步驟，讓云天下SEO站長來告訴你!

　　步驟一 | 選擇合適的搜索引擎

　　互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化到今天，搜索引擎已經(jīng)多樣化。搜索引擎不再只是PC時(shí)代谷歌、百度那樣單一的通用型搜索引擎。搜索引擎已經(jīng)發(fā)展出各專業(yè)類別的搜索：圖片搜索、視頻搜索、地圖搜索、學(xué)術(shù)搜索等。同時(shí)，搜索引擎還內(nèi)置在各類門戶和入口之中，淘寶、新浪微博、微信、APP應(yīng)用商店等。

　　搜索引擎不同，其搜索結(jié)果頁的排名算法規(guī)則也不同。這致使同一個(gè)搜索詞，在不同搜索引擎結(jié)果頁上的排名不同。因此，優(yōu)化的第一步就應(yīng)當(dāng)思考：我們應(yīng)當(dāng)優(yōu)化哪個(gè)搜索引擎?

　　客戶會用哪個(gè)搜索引擎搜索?在搜索引擎多元化的今天，客戶使用的搜索引擎可能與你想象的不一樣。企業(yè)應(yīng)當(dāng)調(diào)研客戶的搜索引擎使用習(xí)慣，并基于此選定客戶的一個(gè)或若干個(gè)主流搜索引擎作為優(yōu)化的對象。

　　步驟二 | 核定適合網(wǎng)站業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞類型

　　關(guān)鍵詞的分類有很多種，按照不同分類方法，會得到不同類型的關(guān)鍵詞。

　　分類方法：

　　a、熱度分類：熱門關(guān)鍵詞、一般關(guān)鍵詞、冷門關(guān)鍵詞

　　b、長短分類：短尾關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞

　　c、主副分類：主要關(guān)鍵詞、輔助關(guān)鍵詞

　　d、其他分類：泛關(guān)鍵詞、別名關(guān)鍵詞、時(shí)間關(guān)鍵詞、錯別關(guān)鍵詞、問答關(guān)鍵詞

　　我們將其中較為常用到的兩種關(guān)鍵詞提取出來，核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。

　　1、核心關(guān)鍵詞

　　核心關(guān)鍵詞，指經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站“核心”關(guān)鍵詞，通俗地講指，網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶可能用來搜索的關(guān)鍵詞。

　　核心關(guān)鍵詞具有這些特征：

　　a、核心關(guān)鍵詞一般作為網(wǎng)站首頁的標(biāo)題。

　　b、核心關(guān)鍵詞一般是2-4個(gè)字構(gòu)成的一個(gè)詞或詞組，名詞居多。

　　c、核心關(guān)鍵詞在搜索引擎每日都有一定數(shù)目的穩(wěn)定搜索量。

　　d、搜索核心關(guān)鍵詞的用戶往往對網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)有需求，或者對網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。

　　e、網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞核心關(guān)鍵詞展開。

　　例如：seo

　　2、長尾關(guān)鍵詞

　　指網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞。

　　長尾關(guān)鍵詞的特征是比較長，往往是2-3個(gè)詞組成，甚至是短語，存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標(biāo)題，還存在于內(nèi)容中。 搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。

　　例如：seo教程，seo怎么做，怎樣自學(xué)seo，學(xué)SEO需要多久等等

　　步驟三 | 挖掘準(zhǔn)備優(yōu)化的關(guān)鍵詞

　　1、從行業(yè)入手

　　seo教程自學(xué)網(wǎng)以咖啡行業(yè)來說明，假設(shè)你準(zhǔn)備做一個(gè)咖啡行業(yè)網(wǎng)站。那么從行業(yè)的角度出發(fā)，可以對這個(gè)行業(yè)進(jìn)行歸類，提煉出行業(yè)相關(guān)核心詞，詳見下圖：(PS：對于這個(gè)咖啡行業(yè)而言，這里僅是拓展出冰山一角)

　　2、從業(yè)務(wù)入手

　　以賣咖啡豆這項(xiàng)業(yè)務(wù)入手，假設(shè)你準(zhǔn)備經(jīng)營一個(gè)咖啡豆銷售網(wǎng)站。那么，從你的業(yè)務(wù)角度出來，我們來進(jìn)行提煉核心關(guān)鍵詞。

　　3、從人群入手

　　假如，你就想做個(gè)咖啡行業(yè)門戶網(wǎng)站，那么用戶人群會有哪些呢?他們的需求又會是如何?結(jié)合腦圖理解。

　　步驟四 | 篩選更有效果的關(guān)鍵詞

　　關(guān)鍵詞經(jīng)過篩選，也就確立了后續(xù)優(yōu)化工作的方向。關(guān)鍵詞的篩選主要取決于精確性、流行性和競爭性三項(xiàng)指標(biāo)

　　關(guān)鍵詞清理：剔除不相關(guān)，不合適的關(guān)鍵詞。

　　關(guān)鍵詞歸類：將具有共性的關(guān)鍵詞進(jìn)行歸類。

　　1、精準(zhǔn)性

　　精準(zhǔn)性指的是關(guān)鍵詞精準(zhǔn)契合目標(biāo)客戶的程度。

　　目標(biāo)用戶是傳統(tǒng)營銷理論的一個(gè)詞語，指的是當(dāng)前的主要銷售和述求對象。目標(biāo)客戶集中搜索的關(guān)鍵詞，無疑也應(yīng)是搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵詞。

　　依據(jù)精準(zhǔn)性篩選關(guān)鍵詞，具體應(yīng)考慮以下四項(xiàng)要求：

　　a、首先，關(guān)鍵詞應(yīng)精準(zhǔn)適配目標(biāo)客戶所在的消費(fèi)階段的搜索需求。

　　b、其次，關(guān)鍵詞應(yīng)精準(zhǔn)適配目標(biāo)客戶所在的細(xì)分市場。

　　c、再次，關(guān)鍵詞應(yīng)精準(zhǔn)反應(yīng)目標(biāo)客戶所在客戶鏈位置的搜索需求。

　　d、最后，關(guān)鍵詞應(yīng)精準(zhǔn)反應(yīng)目標(biāo)客戶特定決策角色的搜索需求。

　　2、流行性

　　關(guān)鍵詞篩選的第二個(gè)準(zhǔn)則是流行性。流行性越高的詞，流量越高優(yōu)化價(jià)值越高。探測關(guān)鍵詞的流行性顯然是一個(gè)技術(shù)活，需要有不同的分析軟件，同時(shí)，消費(fèi)者在移動終端上的搜素習(xí)慣也與在個(gè)人電腦上的習(xí)慣不同。消費(fèi)者在移動端上更傾向于口語化、動作化、直接化的用詞。

　　3、競爭性

　　關(guān)鍵詞篩選的第三個(gè)準(zhǔn)則是競爭性。競爭性體現(xiàn)了有多少對手在與你競爭這個(gè)關(guān)鍵詞的自然排名，以及你相對于這些對手的競爭優(yōu)勢。

　　關(guān)鍵詞即是一條搜索路徑，又是一條競爭跑道。要判斷關(guān)鍵詞的競爭性，企業(yè)應(yīng)該看看這個(gè)詞的搜索結(jié)果頁上排名前的那些網(wǎng)站，從鏈接的網(wǎng)頁內(nèi)容上分析它們?yōu)槭裁磁琶壳啊?/p>

　　步驟五 | 重中之重乃排名的優(yōu)化

　　排名優(yōu)化是SEO的一種方式，采用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)優(yōu)化搜索引擎排名的位置，一般采用百度競價(jià)等競價(jià)手段讓排名靠前，或采用seo技術(shù)手段，優(yōu)化網(wǎng)站源代碼符合搜索抓取規(guī)則。

　　1、站內(nèi)優(yōu)化

　　網(wǎng)站上線之前，做好站內(nèi)優(yōu)化，站內(nèi)優(yōu)化直接影響網(wǎng)站的收錄情況。一般情況下，影響排名的站內(nèi)因素有：

　　a、關(guān)鍵詞沒有定位好。要讓關(guān)鍵詞明確，適當(dāng)?shù)慕o關(guān)鍵詞加粗，斜體，引起蜘蛛的注意，并且在站內(nèi)做好錨文本加上指向首頁的連接。

　　b、首頁權(quán)重被內(nèi)頁負(fù)累。每個(gè)內(nèi)頁都要有關(guān)鍵詞做錨文本指向首頁，將權(quán)重傳遞給首頁，內(nèi)頁做好關(guān)聯(lián)連接即可。另一個(gè)增加首頁權(quán)重的方法，就是次導(dǎo)航。將關(guān)鍵詞做在次導(dǎo)航，并且至上首頁，這樣可以很好的提高網(wǎng)站首頁的權(quán)重。

　　2、靜態(tài)頁面文章

　　靜態(tài)頁面一直是搜索引擎比較喜歡的，會加速收錄，一般做網(wǎng)站的人都喜歡選擇靜態(tài)頁面。做好靜態(tài)頁面的文章更新，最好的方法就是原創(chuàng)，當(dāng)然偽原創(chuàng)也是有效方法。

　　a、如果是偽原創(chuàng)，在頁面的頭部插入圖片，加上alt標(biāo)簽，這個(gè)會讓搜索引擎認(rèn)為是原創(chuàng)的內(nèi)容，提高文章的收錄，有利于排名。

　　b、每個(gè)靜態(tài)頁面下均加入次導(dǎo)航，做好關(guān)鍵詞錨文本指向首頁。

　　c、在更新的文章中間，多次加入網(wǎng)站關(guān)鍵詞并且適當(dāng)加粗，加上鏈接指向首頁。

　　3、友情鏈接交換

　　交換友鏈一直是網(wǎng)站排名優(yōu)化的工作內(nèi)容之一，不可缺少。一個(gè)高權(quán)重的友鏈不但可以帶動你的網(wǎng)站的權(quán)重，并且對排名有非常大的幫助，有時(shí)甚至?xí)苯記_在首頁?？梢钥闯?，友鏈?zhǔn)呛苤匾囊粋€(gè)外鏈所在。一般在交換友鏈時(shí)，需要考慮的因素有：

　　a、查看對方的pr值是否比你低。鑒于交換友鏈的出發(fā)點(diǎn)，不會跟比自己pr低的網(wǎng)站去交換友鏈的。

　　b、 查看對方頁面的收錄情況。一般情況是找收錄量大的網(wǎng)站做友情鏈接。

　　c、查看對方快照更新情況?？磳Ψ绞欠窦皶r(shí)更新，還有最近的收錄情況。

　　d、查看對方的外鏈情況。包括友鏈和外鏈，友鏈一般超過30個(gè)，就不要再交換了，因?yàn)檫@樣意義不大。查看對方外鏈的收錄量，一般選擇外鏈?zhǔn)珍浂嗟木W(wǎng)站交換。

　　e、 查看對方網(wǎng)站是否被處罰過，如果被處罰過，交換友鏈就沒有必要了，因?yàn)閷Ψ骄W(wǎng)站可能被屏蔽狀態(tài)或者沒有好的排名。

　　f、找一些權(quán)重比較高的友情鏈接平臺，輸入網(wǎng)站關(guān)鍵詞和連接，既是一個(gè)外鏈，也可以讓別人找到你，增加交換友鏈的可選擇性。

　　4、原創(chuàng)軟文推廣

　　原創(chuàng)軟文推廣，一直是最好的外鏈推廣方式，可以再做好外鏈的同時(shí)，還能增加網(wǎng)站的流量及品牌形象。

　　a、軟文的內(nèi)容范圍比較廣，不一定要寫跟網(wǎng)站相關(guān)的內(nèi)容，只要寫出來對別人有幫助，大家感興趣的，適當(dāng)?shù)脑谖闹屑尤刖W(wǎng)站的連接和關(guān)鍵詞就行了。

　　b、將軟文放在一些知名度高，基本也是權(quán)重比較高的網(wǎng)站上發(fā)布，這樣帶來的人氣是很高的，推廣的效果比較明顯。

　　c、每篇軟文的關(guān)鍵詞要有所區(qū)別，加入的數(shù)量不要多，可以在結(jié)尾的時(shí)候加上一個(gè)就行了。

　　軟文的內(nèi)容廣告性質(zhì)不要表露出來，鏈接地址出現(xiàn)一次就行。太明顯，可能就不能問世。軟文最好是每天一兩篇，這樣做提高網(wǎng)站排名是非常有利的，而且能很快看到效果。

　　5、論壇和問答平臺

　　很多人在發(fā)帖子，會帖子，或者做問答的時(shí)候，都會很郁悶的一件事就是，帖子總是被刪掉，或者干脆賬號被封掉，問答提交上去，一直審核，然后直接無視。如果不去總結(jié)或者學(xué)習(xí)方法，這種工作會變得枯燥乏味。

　　a、發(fā)帖內(nèi)容要跟論壇的主體是相關(guān)的，帖子的內(nèi)容不一定跟你的網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)，但是要跟論壇的主題相關(guān)。

　　b、最好是原創(chuàng)內(nèi)容，如果不是原創(chuàng)，那么請認(rèn)真的偽原創(chuàng)。

　　c、發(fā)帖內(nèi)容不要是廣告，一般廣告貼幾乎都會被秒殺過濾掉。

　　d、不要帶一些敏感字，有帶敏感字的，論壇程序會直接過濾。

　　步驟六 | 著重優(yōu)化著陸頁提升轉(zhuǎn)化率

　　1、什么是網(wǎng)站著陸頁

　　網(wǎng)站著陸頁就是用戶真正訪問的頁面。這個(gè)頁面一般要具有一定的引導(dǎo)性，又叫引導(dǎo)頁。在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，引導(dǎo)頁就是當(dāng)潛在用戶點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁。一般這個(gè)頁面會顯示和所點(diǎn)擊廣告或搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的擴(kuò)展內(nèi)容，而且這個(gè)頁面應(yīng)該是針對某個(gè)關(guān)鍵詞(或短語)做過搜索引擎優(yōu)化的。

　　著陸頁也稱落地頁面或者轉(zhuǎn)化頁面，英文landing page。是指訪客通過關(guān)鍵詞或者其他流量渠道達(dá)到你的網(wǎng)站的第一個(gè)頁面。

　　2、為什么要進(jìn)行網(wǎng)站著陸頁優(yōu)化

　　對于一個(gè)網(wǎng)站來說要想獲得更多的流量僅僅靠首頁那幾個(gè)關(guān)鍵字是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，都想通過優(yōu)化好內(nèi)頁來獲得更多精準(zhǔn)的流量，此時(shí)就要想辦法將內(nèi)頁在搜索引擎中獲得較好的排名，也就是將內(nèi)頁優(yōu)化成為網(wǎng)站的“著陸頁面”使其成為整個(gè)站點(diǎn)的流量入口。

　　3、如何進(jìn)行著陸頁優(yōu)化

　　a、網(wǎng)站相關(guān)原創(chuàng)軟文的撰寫

　　網(wǎng)站SEO優(yōu)化無論是資訊類門戶站，還是企業(yè)站原創(chuàng)內(nèi)容的撰寫，都是至關(guān)重要的，那么如何來做好軟文的撰寫呢?在云天下SEO站長看來，首先在撰寫軟文之前得對網(wǎng)站相關(guān)關(guān)鍵字進(jìn)行分析研究。

　　比如：網(wǎng)站優(yōu)化的是SEO網(wǎng)站，那么我就以關(guān)鍵字“SEO”為整個(gè)網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞來拓展更多的長尾關(guān)鍵詞，并將所拓展出眾多的長尾關(guān)鍵字構(gòu)建詞庫，后面就以該長尾關(guān)鍵字為主題來撰寫相關(guān)軟文。

　　軟文撰寫之時(shí)注意關(guān)鍵字的布局及密度，將該軟文的主題表達(dá)清楚，如有相關(guān)插圖再配上圖片已達(dá)到圖文并茂的效果更利于用戶體驗(yàn)，并在軟文中適當(dāng)做好相關(guān)錨文本優(yōu)化，注意錨文本不要做得太多一般1到3個(gè)就差不多了。

　　具體根據(jù)內(nèi)容的字?jǐn)?shù)而定，至于能夠原創(chuàng)到什么程度這就因人而異了。

　　b、合理構(gòu)建網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)

　　網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的合理建設(shè)越來越重要了，特別是對一些大型網(wǎng)站，做好網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)至使整個(gè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)形成蜘蛛網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，讓蜘蛛的爬行抓取暢通無阻，使其網(wǎng)站收錄增加，同時(shí)相關(guān)內(nèi)部鏈接做得好還可以起到投票的作用。

　　雖然內(nèi)部鏈接投票與外鏈投票相比沒有外鏈功效強(qiáng)大，但是內(nèi)部鏈接是自己可控的，是最為穩(wěn)定的，從量變到質(zhì)變將會對提升關(guān)鍵字的排名也有重要的作用，特別是大型網(wǎng)站，因此要想獲得內(nèi)頁為“著陸頁”，內(nèi)部鏈接不可忽視。

　　c、建設(shè)高質(zhì)量的外鏈

　　網(wǎng)站優(yōu)化外鏈的建設(shè)是不可缺少的，也網(wǎng)站獲得高質(zhì)投票最為重要的渠道，一般外鏈的建設(shè)分為友情鏈接建設(shè)及軟文外鏈建設(shè)等等。

　　云天下SEO研究院點(diǎn)評：

　　怎么優(yōu)化搜索引擎中的網(wǎng)站，提升關(guān)鍵詞排名不是目的，最終的目的是轉(zhuǎn)化，以最終的轉(zhuǎn)化效果來衡量自己的seo工作，才是核心。達(dá)成轉(zhuǎn)化的方式不應(yīng)局限于seo，還有可以有多種渠道共同發(fā)力。