關(guān)鍵詞選擇最核心的要求是搜索次數(shù)多，競爭程度小。搜索次數(shù)可以通過搜索引擎本身提供的關(guān)鍵詞工具查看，簡單明了，數(shù)字比較確定。而競爭程度判斷起來就要復(fù)雜得多。下面說說哪幾個(gè)要素可以用來判斷SEO關(guān)鍵詞競爭度。
關(guān)鍵詞競爭程度判斷一：搜索結(jié)果數(shù)
搜索結(jié)果頁面右上角都會顯示這個(gè)關(guān)鍵詞返回的相關(guān)頁面總數(shù)。這個(gè)結(jié)果數(shù)是搜索引擎經(jīng)過計(jì)算認(rèn)為與搜索詞相關(guān)的所有頁面，也就是參與這個(gè)關(guān)鍵詞競爭的所有頁面。
關(guān)鍵詞競爭程度判斷二：內(nèi)頁排名數(shù)量
搜索結(jié)果頁面前10或前20位中，有多少是首頁？有多少是網(wǎng)站內(nèi)頁？這在一定程度上說明了競爭水平。一般來說，排在前面的內(nèi)頁數(shù)越多，說明競爭越小。
通常網(wǎng)站首頁是權(quán)重最高的頁面，排名能力也最強(qiáng)。如果一個(gè)關(guān)鍵詞排在前20位的多數(shù)是網(wǎng)站內(nèi)頁，說明使用首頁特意優(yōu)化這個(gè)關(guān)鍵詞的網(wǎng)站不多。如果自己網(wǎng)站首頁針對這個(gè)關(guān)鍵詞，獲得好排名的機(jī)會比較大。如果有權(quán)重比較高的域名，分類頁面甚至產(chǎn)品頁面也都有機(jī)會。
關(guān)鍵詞競爭程度判斷三：競價(jià)結(jié)果數(shù)
搜索結(jié)果頁面右側(cè)以及最上和最下面有多少個(gè)廣告結(jié)果，也是衡量競爭程度的指標(biāo)之一。
一般來說廣告商內(nèi)部有專業(yè)人員做關(guān)鍵詞研究和廣告投放，他們必然已經(jīng)做了詳細(xì)的競爭程度分析及贏利分析，只有能產(chǎn)生效果和贏利的關(guān)鍵詞，他們才會去投放廣告。如果說SEO搜索結(jié)果數(shù)還只是網(wǎng)上內(nèi)容數(shù)量帶來的競爭，竟價(jià)數(shù)則是拿著真金白銀與你競爭的真實(shí)存在的競爭對手?jǐn)?shù)目。
關(guān)鍵詞競爭程度判斷四：競價(jià)價(jià)格
幾大搜索引擎都提供工具，讓廣告商投放前就能看到某個(gè)關(guān)鍵詞的大致價(jià)格，能排到第幾位，以及能帶來多少點(diǎn)擊流量。
競價(jià)價(jià)格越高，競爭程度也越高。當(dāng)然也不能排除兩三個(gè)廣告商為了爭搶廣告位第一名而掀起價(jià)格戰(zhàn)，把本來競爭程度不太高的關(guān)鍵詞推到很高價(jià)格。實(shí)際上如果廣告商只想出現(xiàn)在第四、第五位的話，競價(jià)價(jià)格大幅下降，參與競價(jià)的廣告商人數(shù)也沒有那么多。
SEO關(guān)鍵詞競爭程度判斷五:競爭對手情況
自然SEO結(jié)果排在前面的主要競爭對手情況，包括外部鏈接數(shù)量質(zhì)量、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面關(guān)鍵詞優(yōu)化等。這部分很難量化，而且本身包含了眾多因素。我們在后面競爭對手網(wǎng)站研究一節(jié)再詳細(xì)討論。
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