從潛在的消費者使用搜索引擎的角度看，SEO和關(guān)鍵字競價排名在展現(xiàn)的方式上是相同的。消費者通過搜索關(guān)鍵字看到搜索引擎推薦的信息，包括自然排名信息和競價排名信息，然后消費者通過自己的判斷來進行點擊進入網(wǎng)站，進而達到網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。今天我們主要說的是SEO優(yōu)化和競價排名如何相輔相成達到最佳效果。
SEO適合于長期大面積地運用，競價排名適合短期和重點地應(yīng)用。競價排名花費的多少對SEO的左側(cè)排名的出現(xiàn)與否、早晚與否沒有幫助，這兩個排名系統(tǒng)是互不相干 的。競價排名和SEO優(yōu)化的配合使用是解決競價排名成本高的最好辦法。我們知道，SEO在首批投資實施后，一般的效果會逐漸顯示出來。這些來自搜索引擎左側(cè)的 自然排名出現(xiàn)后，應(yīng)該是我們依靠“免費”廣告的力量。但是因為不是所有的關(guān)鍵詞都能試圖排列在左側(cè)前列，因此右側(cè)的競價排名就給予了補充。一旦左側(cè)排名基 本上出現(xiàn)了我們所追求的結(jié)果，右側(cè)的競價排名我們就可以最大限度地減免。
競價排名的選用時機一般是在幾種情況下：
第一，在搜索引擎優(yōu)化的效果沒有出現(xiàn)之前或者僅部分出現(xiàn)之前。為了讓網(wǎng)站盡快地投產(chǎn)，競價排名是個相對可以控制地廣告支出。通過競價排名的點擊情況，我們可以為搜索引擎優(yōu)化提供參考性的數(shù)據(jù)。
第二，在搜索引擎優(yōu)化的效果出現(xiàn)之后的適當(dāng)時期，可以同時展開競價排名的廣告。這個時期一般是節(jié)假日的時候，比如圣誕節(jié)到春節(jié)這樣的消費旺季。在網(wǎng)站舉行短期促銷活動的時候，使用SEO可能來不及，這個時候使用競價排名是一個很好的方法。
第三，在使用SEO優(yōu)化進行努力后，如果有些核心的關(guān)鍵字仍然不能獲得較好的位置，那么就需要采用競價排名來作為補充，以免失掉重要的潛在消費者。
第四，在搜索引擎自然波動的時候，如果某些核心的關(guān)鍵字自然排名下降，這個時候適時地使用競價排名來彌補，等到下一輪SEO工作后自然排名重新上去時再把競價排名撤下來節(jié)省成本，這樣就可以穩(wěn)定網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量，對各個方面都有好處。
第五，如果網(wǎng)站資金充裕，可以同時進行，自然排名和競價排名同時出現(xiàn)并不會減低推廣的效果，而且還會有一加一大于二的更好效果的出現(xiàn)。
第六，因為搜索引擎公司的規(guī)定和限制，有些關(guān)鍵字并不開通競價排名，如品牌類關(guān)鍵字，這個時候只能使用SEO優(yōu)化方法來進行這些特殊關(guān)鍵字的推廣。
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