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　　SEO優(yōu)化的普及主要是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，但傳統(tǒng)公司已經(jīng)逐漸關(guān)注SEO。當(dāng)然，SEO確實(shí)會(huì)給各大中小企業(yè)帶來(lái)很高的價(jià)值，只有企業(yè)級(jí)的SEO應(yīng)用才能達(dá)到最大的效果。

　　近年來(lái)，由于SEO進(jìn)入門檻低，SEO的發(fā)展極為迅速，同時(shí)存在全面普及SEO的趨勢(shì)。接踵而來(lái)的一大批SEO服務(wù)代運(yùn)營(yíng)公司也出現(xiàn)了，這也導(dǎo)致了這個(gè)行業(yè)的混亂局面。幸運(yùn)的是，SEO行業(yè)的一些主要倡導(dǎo)者利用活動(dòng)、來(lái)提升國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)SEO的重要性和認(rèn)識(shí)，使企業(yè)逐步認(rèn)識(shí)到SEO的實(shí)際價(jià)值，逐步使整個(gè)SEO行業(yè)更加有序。

　　但是，中國(guó)很多中小企業(yè)對(duì)SEO的理解仍然有誤解，他們誤解了SEO。明明介紹一下傳統(tǒng)中小企業(yè)中常見(jiàn)的一些關(guān)于SEO的誤解。

　　1、關(guān)鍵詞選擇過(guò)于主觀性

　　關(guān)鍵詞是SEO的基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞是關(guān)系到選定的客戶群是否正確，是否與您的營(yíng)銷方向準(zhǔn)確一致，以及與您公司的產(chǎn)品和服務(wù)定位，因此關(guān)鍵詞分析是搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)。然而，許多公司根據(jù)自己的主觀見(jiàn)解選擇關(guān)鍵詞，同時(shí)他們沒(méi)有花時(shí)間分析關(guān)鍵詞背后的數(shù)據(jù)。許多SEO服務(wù)提供商只會(huì)做客戶挑選出來(lái)的關(guān)鍵詞，他們不會(huì)對(duì)客戶做一個(gè)關(guān)鍵詞的分析方案。

　　通過(guò)這種方式，搜索引擎優(yōu)化者常?；ㄙM(fèi)大量的精力來(lái)優(yōu)化某些關(guān)鍵字，結(jié)果是半功倍，企業(yè)無(wú)法得到預(yù)期的結(jié)果。例如，一個(gè)實(shí)木樓梯制造商，其產(chǎn)品用于商業(yè)場(chǎng)所，愿意花很多錢來(lái)優(yōu)化“實(shí)木樓梯”作為搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)關(guān)鍵字。關(guān)鍵詞排名確實(shí)上升了，搜索量大，流量高，獲得客戶的機(jī)會(huì)也更多。但是企業(yè)不知道至少有80％的投資是浪費(fèi)的。這家企業(yè)既不是這個(gè)行業(yè)的入口，也不是實(shí)木樓梯行業(yè)的知名品牌，所以實(shí)木樓梯這個(gè)產(chǎn)品其實(shí)很有地域性，一般的實(shí)木樓梯客戶在當(dāng)?shù)爻鞘姓覙I(yè)者。對(duì)于尋求發(fā)展自身利益的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種優(yōu)化方法毫無(wú)意義。

　　一個(gè)好的關(guān)鍵詞策略應(yīng)該應(yīng)用于市場(chǎng)研究和數(shù)據(jù)分析。有必要分析流量成本和流量?jī)r(jià)值的二維數(shù)據(jù)。流動(dòng)成本包括投入和資源所需的時(shí)間和人力，一些中小企業(yè)往往只注重直接投入成本，而不計(jì)算時(shí)間成本。一些公司，當(dāng)產(chǎn)品線即將達(dá)到旺季時(shí)，才會(huì)趕緊推出SEO項(xiàng)目。優(yōu)化排名后，他們已經(jīng)過(guò)了旺季，失去了相應(yīng)的流量和機(jī)會(huì)。

　　2、只關(guān)注首頁(yè)的優(yōu)化

　　只關(guān)注網(wǎng)站的主頁(yè)似乎是正常的。公司網(wǎng)站上的頁(yè)面很少，很多人不知道排名是基于網(wǎng)站的。許多公司沒(méi)有這個(gè)概念，認(rèn)為seo是對(duì)獨(dú)立網(wǎng)站進(jìn)行排名。結(jié)果，所有資源都集中在主頁(yè)上。最后，不僅可優(yōu)化的關(guān)鍵字有限，而且整個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面分布也不均勻、過(guò)度優(yōu)化，影響用戶體驗(yàn)。

　　我必須逐一解釋，網(wǎng)站中的頁(yè)面值通常更高，因?yàn)樗歉鶕?jù)用戶的搜索意圖設(shè)置的，而關(guān)鍵字帶來(lái)更多的流量。想象一下，當(dāng)搜索產(chǎn)品名稱時(shí)，用戶進(jìn)入網(wǎng)站的主頁(yè)和產(chǎn)品的詳細(xì)頁(yè)面，這對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)更容易停留，這顯然是后者。

　　3、SEO的工作只是做外鏈、更新內(nèi)容、發(fā)帖子

　　在這方面，我認(rèn)為很多想做好自己的人會(huì)非常困擾。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人往往認(rèn)為，他的SEO員工平時(shí)的工作是在平臺(tái)上發(fā)布促銷信息，創(chuàng)建外部鏈接，負(fù)責(zé)站點(diǎn)的每天更新。就是把SEO工作只停留在這么膚淺的概念層面中，所以往往把SEO的工作都交給SEO服務(wù)提供商。

　　在這方面，我只能說(shuō)你對(duì)SEO人員工作的誤解太深了。難怪有人說(shuō)SEO員工的薪水很低。這是因?yàn)槟愕墓荆ɑ蚰闼?wù)的客戶）認(rèn)為seo只是一個(gè)項(xiàng)目實(shí)習(xí)生。事實(shí)上，這也是很多SEO人員自己造成的。如果你看一下通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的垃圾信息，你就會(huì)知道。一個(gè)公司的網(wǎng)站，僅僅是為了百度的加入，只更新對(duì)客戶沒(méi)有幫助價(jià)值的文章內(nèi)容。也可以說(shuō)，這種方式可以增加百度的包容性，從而推動(dòng)網(wǎng)站的權(quán)重，提高網(wǎng)站的排名。理解如何使用公司網(wǎng)站上的文章來(lái)更新公司和用戶，而無(wú)需任何SEO幫助。

　　其實(shí)，SEO是營(yíng)銷和技術(shù)的結(jié)合。SEO的工作更多的是創(chuàng)造對(duì)可以有意義有價(jià)值的內(nèi)容，這是一種對(duì)企業(yè)非常有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)推廣方法，即便是發(fā)布帖子，發(fā)布外鏈等底層工作，也需要戰(zhàn)略支持。

　　4、SEO的價(jià)值僅在排名中

　　“搜索引擎優(yōu)化就是排名”，聽(tīng)起來(lái)沒(méi)問(wèn)題。搜索引擎優(yōu)化的結(jié)果是搜索引擎優(yōu)化中關(guān)鍵詞的排名，但它的價(jià)值不僅僅在于排名。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，SEO將提高關(guān)鍵字的排名，不僅如此，還能讓客戶快速找到并點(diǎn)擊網(wǎng)站鏈接，去網(wǎng)站的相應(yīng)頁(yè)面購(gòu)買產(chǎn)品，這是一套完整的SEO工作。

　　而且SEO人員應(yīng)與營(yíng)銷市場(chǎng)部門和技術(shù)部門協(xié)調(diào)，優(yōu)化網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)和內(nèi)容結(jié)構(gòu)，以提升客戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率。

　　然而，這并不僅限于此?，F(xiàn)在它已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整合的時(shí)代。搜索引擎優(yōu)化人員應(yīng)專注于搜索引擎優(yōu)化，整合各種資源，并建立一個(gè)流量和品牌生態(tài)系統(tǒng)，以最大化流量?jī)r(jià)值和品牌影響力。有人可能會(huì)說(shuō)我故意夸大了SEO的職能，事實(shí)上，你看它很小。SEO實(shí)際上可以是跨平臺(tái)的，具體取決于您如何應(yīng)用它。

　　5、SEO只比SEM便宜

　　這就是為什么許多中小企業(yè)選擇SEO。如果僅基于此，我認(rèn)為SEM可能更適合。雖然價(jià)格昂貴，但是成效快，非常適合測(cè)試和分析。從公司利益的角度來(lái)看，SEO可以與SEM共存，不應(yīng)該相互排斥。事實(shí)上，SEO并不便宜。在短期內(nèi)，SEO往往比SEM花費(fèi)更多，但SEO的一個(gè)好處是它獨(dú)特的持久性和積累效果，這是SEM無(wú)法比擬的。

　　要做好SEO的工作需要長(zhǎng)期看看，不能只關(guān)心短期利益，有些公司為了擺脫SEM的燒錢，選擇SEO，以求追求快速收益，快速成功，最終結(jié)果并不理想。搜索引擎優(yōu)化并不便宜，但它的好處是累積的，這是許多營(yíng)銷方法無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

　　6、SEO工作全權(quán)移交給外包公司

　　我擔(dān)心很多公司都會(huì)遇到這樣的問(wèn)題。SEO項(xiàng)目啟動(dòng)后，就不管不問(wèn)，全權(quán)交給SEO服務(wù)商打理。首先，SEO本身就不被企業(yè)內(nèi)所重視。其次，服務(wù)提供商沒(méi)有良好的溝通和匯報(bào)機(jī)制。我在開(kāi)始時(shí)也提到過(guò)SEO是營(yíng)銷和技術(shù)的結(jié)合。它需要“專家+行家”共同努力。如果一方不在乎，另一方會(huì)努力工作，如果他們得不到反饋，他們不會(huì)理解市場(chǎng)，很難發(fā)揮它的作用。

　　一個(gè)好的SEO項(xiàng)目應(yīng)該由企業(yè)和SEO服務(wù)商密切協(xié)調(diào)，并由由雙方相關(guān)人員組成的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)執(zhí)行。接下來(lái)是市場(chǎng)形勢(shì)和有針對(duì)性的策略。效果反饋及時(shí)調(diào)整策略以改善細(xì)節(jié)。