互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展飛速，傳統(tǒng)公司已經(jīng)逐漸關(guān)注SEO。當(dāng)然，SEO確實(shí)會(huì)給各大中小企業(yè)帶來很高的價(jià)值，只有企業(yè)級(jí)的SEO應(yīng)用才能達(dá)到最大的效果。
近年來，由于SEO進(jìn)入門檻低，SEO的發(fā)展極為迅速，同時(shí)存在全面普及SEO的趨勢(shì)。接踵而來的一大批SEO服務(wù)代運(yùn)營公司也出現(xiàn)了，這也導(dǎo)致了這個(gè)行業(yè)的混亂局面。幸運(yùn)的是，SEO行業(yè)的一些主要倡導(dǎo)者利用活動(dòng)、來提升國內(nèi)企業(yè)對(duì)SEO的重要性和認(rèn)識(shí)，使企業(yè)逐步認(rèn)識(shí)到SEO的實(shí)際價(jià)值，逐步使整個(gè)SEO行業(yè)更加有序。
但是，中國很多中小企業(yè)對(duì)SEO的理解仍然有誤解，他們誤解了SEO。明明介紹一下傳統(tǒng)中小企業(yè)中常見的一些關(guān)于SEO的誤解。
1、關(guān)鍵詞選擇過于主觀性
關(guān)鍵詞是SEO的基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞是關(guān)系到選定的客戶群是否正確，是否與您的營銷方向準(zhǔn)確一致，以及與您公司的產(chǎn)品和服務(wù)定位，因此關(guān)鍵詞分析是搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)。然而，許多公司根據(jù)自己的主觀見解選擇關(guān)鍵詞，同時(shí)他們沒有花時(shí)間分析關(guān)鍵詞背后的數(shù)據(jù)。許多SEO服務(wù)提供商只會(huì)做客戶挑選出來的關(guān)鍵詞，他們不會(huì)對(duì)客戶做一個(gè)關(guān)鍵詞的分析方案。
通過這種方式，搜索引擎優(yōu)化者常?；ㄙM(fèi)大量的精力來優(yōu)化某些關(guān)鍵字，結(jié)果是半功倍，企業(yè)無法得到預(yù)期的結(jié)果。例如，一個(gè)實(shí)木樓梯制造商，其產(chǎn)品用于商業(yè)場所，愿意花很多錢來優(yōu)化“實(shí)木樓梯”作為搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)關(guān)鍵字。關(guān)鍵詞排名確實(shí)上升了，搜索量大，流量高，獲得客戶的機(jī)會(huì)也更多。但是企業(yè)不知道至少有80％的投資是浪費(fèi)的。這家企業(yè)既不是這個(gè)行業(yè)的入口，也不是實(shí)木樓梯行業(yè)的知名品牌，所以實(shí)木樓梯這個(gè)產(chǎn)品其實(shí)很有地域性，一般的實(shí)木樓梯客戶在當(dāng)?shù)爻鞘姓覙I(yè)者。對(duì)于尋求發(fā)展自身利益的中小企業(yè)來說，這種優(yōu)化方法毫無意義。
一個(gè)好的關(guān)鍵詞策略應(yīng)該應(yīng)用于市場研究和數(shù)據(jù)分析。有必要分析流量成本和流量價(jià)值的二維數(shù)據(jù)。流動(dòng)成本包括投入和資源所需的時(shí)間和人力，一些中小企業(yè)往往只注重直接投入成本，而不計(jì)算時(shí)間成本。一些公司，當(dāng)產(chǎn)品線即將達(dá)到旺季時(shí)，才會(huì)趕緊推出SEO項(xiàng)目。優(yōu)化排名后，他們已經(jīng)過了旺季，失去了相應(yīng)的流量和機(jī)會(huì)。
2、只關(guān)注首頁的優(yōu)化
只關(guān)注網(wǎng)站的主頁似乎是正常的。公司網(wǎng)站上的頁面很少，很多人不知道排名是基于網(wǎng)站的。許多公司沒有這個(gè)概念，認(rèn)為seo是對(duì)獨(dú)立網(wǎng)站進(jìn)行排名。結(jié)果，所有資源都集中在主頁上。最后，不僅可優(yōu)化的關(guān)鍵字有限，而且整個(gè)網(wǎng)站的頁面分布也不均勻、過度優(yōu)化，影響用戶體驗(yàn)。
我必須逐一解釋，網(wǎng)站中的頁面值通常更高，因?yàn)樗歉鶕?jù)用戶的搜索意圖設(shè)置的，而關(guān)鍵字帶來更多的流量。想象一下，當(dāng)搜索產(chǎn)品名稱時(shí)，用戶進(jìn)入網(wǎng)站的主頁和產(chǎn)品的詳細(xì)頁面，這對(duì)于用戶來說更容易停留，這顯然是后者。
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