在信息爆炸的當(dāng)下，比起單純的做廣告，品牌營(yíng)銷成為企業(yè)越來越重視的網(wǎng)絡(luò)推廣手段。今天要跟大家分享下，常見的品牌公關(guān)傳播類別，滿滿都是干貨，千萬不要錯(cuò)過！
1、話題傳播
品牌在做重大決策變革，或者品牌升級(jí)，或者新品發(fā)布，會(huì)采用話題傳播的方式，這種手法多數(shù)會(huì)用在手機(jī)發(fā)布領(lǐng)域居多，一款手機(jī)的發(fā)布，通常會(huì)在前2周的時(shí)間，在網(wǎng)上會(huì)有細(xì)節(jié)披露，比如手機(jī)的性能，性價(jià)比，特色的地方，以及賣點(diǎn)等。
2、整合營(yíng)銷傳播
品牌到達(dá)一定的規(guī)模，為了講究“流量快”“品效合一”會(huì)采用整合營(yíng)銷的方式，比如：請(qǐng)個(gè)代言人+打個(gè)地鐵廣告+微博做個(gè)營(yíng)銷話題互動(dòng)+一系列的信息流投放，這種手法統(tǒng)稱為整合營(yíng)銷，講究的是品牌宣傳效果有了，流量轉(zhuǎn)化也有了。
3、海報(bào)借勢(shì)傳播
借勢(shì)海報(bào)是每個(gè)品牌都會(huì)做的傳播方式，優(yōu)質(zhì)的借勢(shì)“傳播”講究的是文案和素材營(yíng)銷，會(huì)與用戶共鳴，能夠GET用戶的點(diǎn)。通過投放到部分的垂直領(lǐng)域KOL中，做好內(nèi)容，借助節(jié)日的熱點(diǎn)，或者話題的熱點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)燃，讓用戶參與，引起共鳴，形成事件，有的品牌講究“品效合一”，不排除最后加一個(gè)二維碼，或者關(guān)注優(yōu)惠券。
通過借勢(shì)，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售。
4、危機(jī)公關(guān)傳播
從三鹿事件到滴滴事件，網(wǎng)民的力量左右危機(jī)事態(tài)的發(fā)展。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性和可參與性，一個(gè)不起眼負(fù)面事件經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的干預(yù)轉(zhuǎn)眼間就能形成巨大的輿論漩渦，成為企業(yè)和個(gè)人巨大的損失及影響。
網(wǎng)絡(luò)輿論讓企業(yè)膽寒，因?yàn)楣碴P(guān)系傳播的目的不單單是影響消費(fèi)者，還可以改善企業(yè)負(fù)面評(píng)論，平息企業(yè)危機(jī)，讓企業(yè)從輿論漩渦中擺脫出來。因此企業(yè)遭遇危機(jī)時(shí)，應(yīng)迅速啟用公關(guān)手段，進(jìn)行對(duì)局勢(shì)的控制和扭轉(zhuǎn)。
5、自媒體矩陣傳播
現(xiàn)在知名KOL活躍在諸多平臺(tái)，包括百度百家、微博、微信、知乎、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。占據(jù)重要或醒目的位置，自媒體矩陣的搭建和傳播顯得尤為重要。
6、結(jié)合產(chǎn)品自傳播
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，口碑營(yíng)銷的成本已經(jīng)被無限降低了，手機(jī)人人都有，拍照就像眨眼一樣簡(jiǎn)單，發(fā)朋友圈就像上廁所一樣稀松平常。所有企業(yè)都在嘗試，他們都希望用戶可以自發(fā)地為自家的產(chǎn)品拍照，然后轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。
以上是一份完整的品牌營(yíng)銷所需要的資訊和操作方式，希望能對(duì)您有所幫助。
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