網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的銷售方式,為企業(yè)帶來(lái)了大量的商機(jī),它是一種使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的銷售與交易。涉及到利用互聯(lián)網(wǎng)渠道來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售和服務(wù)的過(guò)程,包括電子郵件營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站優(yōu)化、內(nèi)容營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(如抖音、QQ、微信公眾號(hào))。
面對(duì)駕校行業(yè)巨大的市場(chǎng)空間以及互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,許多企業(yè)紛紛開(kāi)始"互聯(lián)網(wǎng)+駕考"轉(zhuǎn)型。希望借助互聯(lián)網(wǎng)大潮分一杯羹。不斷優(yōu)化產(chǎn)品,提升服務(wù),加深與消費(fèi)者的互動(dòng),為消費(fèi)者提供更多更好的服務(wù)體驗(yàn)。但現(xiàn)實(shí)是依靠自身去進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣還是有相當(dāng)難度的,他們非常希望客人在搜索駕校行業(yè)信息時(shí),能在百度360等搜索網(wǎng)站上出現(xiàn),從而讓無(wú)品牌定位的用戶,可以關(guān)注到客戶品牌。然后通過(guò)口碑營(yíng)銷,真實(shí)的視頻營(yíng)銷,新聞品牌包裝,軟文營(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣渠道去影響他們,快速建立起信任,最后達(dá)成合作。
那對(duì)于想快速通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取客戶的駕校來(lái)說(shuō),到底該如何做呢?
第一步:研究搜索關(guān)鍵詞。
每一個(gè)搜索詞就代表一個(gè)客戶需求。通過(guò)對(duì)業(yè)務(wù)相關(guān)的搜索詞進(jìn)行研究,我們就可以知道客戶會(huì)怎么找到我們,也可以了解到這個(gè)行業(yè)客戶需求、關(guān)注點(diǎn)所在。當(dāng)然,對(duì)關(guān)鍵詞的研究?jī)H僅靠我們自己的認(rèn)知去思考肯定是完全的,可以通過(guò)百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)或者5118關(guān)鍵詞拓展工具進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展研究,這樣我們可以拓展出成千上萬(wàn)個(gè)詞,我們就可以全面的了解這個(gè)行業(yè)的需求,幫助更精準(zhǔn)的獲取客戶。
我們可以通過(guò)百度指數(shù)來(lái)判斷,“駕校”這個(gè)行業(yè)的需求情況:
通過(guò)對(duì)“駕?!币辉~的百度指數(shù)數(shù)據(jù)可以產(chǎn)出,駕校培訓(xùn)是很穩(wěn)定,甚至在特定時(shí)期有高峰期需求期。
接下來(lái)我們看看客戶會(huì)搜索哪些詞找到我們:
通過(guò)5118工具可以拓展出7851620個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞(也可以通過(guò)百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)的關(guān)鍵詞規(guī)劃師拓展),拓展關(guān)鍵詞是第一步,我們要從這寫(xiě)關(guān)鍵詞中挑選出對(duì)我們有用、有價(jià)值的詞,進(jìn)行分類、判斷詞的重要程度。
像駕校報(bào)名、駕校培訓(xùn)、駕校學(xué)習(xí)、哪個(gè)駕校好等這些詞都是搜索量比較大,同時(shí)需求也比較明確的詞,搜索這些詞的人就是要找駕校學(xué)習(xí),那如果我們通過(guò)SEO手段,將我們自己駕校的信息排到搜索引擎前面去,或者搭建seo網(wǎng)站,直接導(dǎo)流到官網(wǎng),這樣是不是就讓想報(bào)名駕校的人直接找到我們了呢。
當(dāng)然最直接的辦法就是投放百度競(jìng)價(jià)推廣,這塊競(jìng)爭(zhēng)還是比較激烈的,需要專業(yè)競(jìng)價(jià)人員進(jìn)行賬戶管理維護(hù)。(需要專業(yè)競(jìng)價(jià)外包可以找奇創(chuàng)靈動(dòng))
第二步:發(fā)現(xiàn)客戶最關(guān)心的問(wèn)題,進(jìn)行內(nèi)容布局
通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞的拓展,我們可以找到很多長(zhǎng)尾詞,這些也是客戶比較關(guān)心的問(wèn)題,對(duì)于這些問(wèn)題,需要我們整理記錄:主要包括駕校哪家好、駕校考哪些內(nèi)容、科目一題目、科目二技巧、學(xué)車需要多少錢、如何找駕校、哪個(gè)駕校比較靠譜等等。
對(duì)于這些都是客戶最關(guān)心的也是他們最想得到的問(wèn)題答案,我們把這些問(wèn)題整理起來(lái)通過(guò)問(wèn)答口碑形式來(lái)營(yíng)銷布局,因?yàn)橛泄净卮鸬膯?wèn)答口碑廣告,可以直接帶來(lái)客戶的咨詢轉(zhuǎn)化,樹(shù)立市場(chǎng)認(rèn)知,精準(zhǔn)定向目標(biāo)客戶!讓潛在客戶更加的信任我們,提升進(jìn)一步咨詢,合作幾率
主要通過(guò)百度知道、知乎、分類信息平臺(tái)、自媒體等進(jìn)行內(nèi)容信息的傳播。
第三步:全網(wǎng)推廣
(1)線上口碑營(yíng)銷
除了做好seo以外,我們也要對(duì)自身品牌進(jìn)行保證、做好線上的口碑營(yíng)銷。保證客戶在考察我們品牌詞都看到的是正面信息。
(2)新聞軟文推廣
通過(guò)新聞軟文平臺(tái)的權(quán)威性特點(diǎn),為品牌背書(shū),提升企業(yè)品牌價(jià)值,塑造企業(yè)整體形象,提高信任度,進(jìn)行獲客引流。
(3)視頻推廣
短視頻流量很大,可以通過(guò)抖音、快手等平臺(tái)打造駕校名師、駕考教學(xué)等形式的IP賬號(hào)。積累粉絲,積累品牌價(jià)值,可以直接讓品牌自帶銷售力,畢竟利用網(wǎng)絡(luò)在消費(fèi)者心里建立自己的品牌認(rèn)知,是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)勢(shì)在必行的破局之道。
第四步:做好客戶接待和轉(zhuǎn)化
所以總的流程思路就是首先大概了解客戶的需求,看客戶經(jīng)常會(huì)搜什么樣的關(guān)鍵詞,同時(shí)了解各個(gè)平臺(tái)的實(shí)際搜索熱度情況,這樣整理出來(lái)的關(guān)鍵詞才會(huì)更有針對(duì)性,效率也會(huì)更高,我們通過(guò)seo優(yōu)化技術(shù)去布局這些關(guān)鍵詞,這樣客戶就可以輕易的找到我們,接著通過(guò)布局客戶最關(guān)心的問(wèn)題的問(wèn)答,切實(shí)的去幫助客戶解決最關(guān)心的問(wèn)題,這樣可以對(duì)我們樹(shù)立起專業(yè),信任的感覺(jué),最后通過(guò)視頻營(yíng)銷和新聞品牌軟文營(yíng)銷真實(shí)的再影響客戶,迅速建立信任感,縮短合作的距離,咨詢我們,最后直接建立起合作關(guān)系成交我們!
駕校推廣:關(guān)鍵點(diǎn)是做好服務(wù)、形成口碑
無(wú)論什么行業(yè),一般都有把商品(服務(wù))的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)作為廣告主題的思想和方法。因此,駕校在宣傳中應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短,必須先做自身服務(wù)項(xiàng)目的分析:
1.駕校的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)項(xiàng)目、班型,比如有沒(méi)有推出貴賓服務(wù)、微笑服務(wù);
2.駕校環(huán)境,教練員和車輛情況,比如有多少教練車,什么樣的教練車,教練員的隊(duì)伍情況;
3.駕校的實(shí)力特點(diǎn),包括有沒(méi)有訓(xùn)練場(chǎng)、考試場(chǎng),以及學(xué)校地理位置優(yōu)勢(shì)、規(guī)模、歷史,駕校的價(jià)值觀、理念和領(lǐng)導(dǎo)人及背景;
4.駕校的顧客來(lái)源、構(gòu)成,學(xué)習(xí)的方便和樂(lè)趣,比如學(xué)員以年輕人居多,可以邊學(xué)車邊交友;
5.學(xué)員考試合格率高,可以隨時(shí)學(xué)車、快 等;
6.駕校的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、優(yōu)惠措施和物超所值
對(duì)于駕校來(lái)說(shuō),口碑特別重要,一定要做好學(xué)員服務(wù),提高駕校通過(guò)率,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的口碑積累,很容易形成口碑效益,“客戶轉(zhuǎn)介紹”會(huì)源源不斷。
對(duì)于推廣來(lái)說(shuō),駕校的推廣不能僅僅局限于線下,要線下線上結(jié)合推廣,跟隨互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣方式,快速拓展市場(chǎng),不斷的尋求新的營(yíng)銷方法,才能在日益競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)站有一席之地。
云天下為您提供豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息和知識(shí),歡迎深入了解云天下,期待與您的合作。
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