網(wǎng)絡(luò)營銷是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的銷售方式，為企業(yè)帶來了大量的商機(jī)，它是一種使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)來促進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的銷售與交易。涉及到利用互聯(lián)網(wǎng)渠道來進(jìn)行市場(chǎng)營銷、銷售和服務(wù)的過程，包括電子郵件營銷、搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站優(yōu)化、內(nèi)容營銷、社會(huì)化媒體營銷（如抖音、QQ、微信公眾號(hào)）。
關(guān)鍵字研究有雙重好處。首先，通過發(fā)現(xiàn)和組織相關(guān)的搜索查詢，您將了解消費(fèi)者用來查找您的產(chǎn)品和服務(wù)的單詞和短語。然后，您可以在產(chǎn)品描述、標(biāo)題和博客文章中使用這些關(guān)鍵字——所有這些都可以提高您的自然搜索排名。
但關(guān)鍵字研究不僅適用于 SEO。了解消費(fèi)者如何搜索他們的需求可以發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭對(duì)手（針對(duì)這些關(guān)鍵字進(jìn)行排名）并為新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品產(chǎn)生想法。
有相當(dāng)多的免費(fèi)和免費(fèi)增值關(guān)鍵字研究工具。按共同意圖組織關(guān)鍵字可能具有挑戰(zhàn)性（且耗時(shí)），但使用電子表格是可行的。
關(guān)鍵字差距是您的兩個(gè)或多個(gè)競(jìng)爭對(duì)手排名的搜索查詢，但您的網(wǎng)站沒有。Ahrefs 和 Semrush 等高級(jí)工具可以識(shí)別那些缺失的關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字代表了您的品牌機(jī)會(huì)。
整個(gè)分析時(shí)間不超過 30 分鐘。您最終將獲得新的內(nèi)容創(chuàng)意、要?jiǎng)?chuàng)建的新頁面以及要解決的流行信息查詢。
高級(jí) SEO 工具，例如 Semrush，可以快速識(shí)別關(guān)鍵字空白。
內(nèi)部鏈接是重要頁面有機(jī)可見性的關(guān)鍵。谷歌使用鏈接抓取網(wǎng)站。它的算法根據(jù)指向它的內(nèi)部鏈接的數(shù)量為每個(gè)頁面分配公平性。
谷歌沒有提供關(guān)于內(nèi)部鏈接或它們應(yīng)該駐留在哪里的指導(dǎo)。但多年來，谷歌人員已經(jīng)暗示了優(yōu)先事項(xiàng)：
主導(dǎo)航。
內(nèi)容內(nèi)，例如博客文章的正文。
頁腳。
首屏（頁面頂部）。
側(cè)邊欄。
內(nèi)部鏈接策略應(yīng)包括所有這些位置以實(shí)現(xiàn)多樣性。使用“相關(guān)”、“熱門”和“熱門”內(nèi)容小部件，并確保您的關(guān)鍵頁面直接從主導(dǎo)航鏈接，或者只需單擊一兩次即可。
雖然關(guān)鍵字研究確定了排名機(jī)會(huì)，但點(diǎn)擊優(yōu)化會(huì)從現(xiàn)有位置產(chǎn)生更多流量。
我最喜歡的點(diǎn)擊策略是豐富的結(jié)構(gòu)化片段。兩者都在搜索引擎結(jié)果頁面上脫穎而出。它們需要使用 Schema.org 標(biāo)記或類似標(biāo)記的最少編碼。第三方插件使工作更容易。
豐富的摘要（例如本例中的星級(jí)）和結(jié)構(gòu)化摘要（例如產(chǎn)品規(guī)格）增強(qiáng)了自然排名的外觀并提高了點(diǎn)擊率。
標(biāo)題標(biāo)簽正在慢慢失去有機(jī)排名的力量，但它們?nèi)匀缓苤匾?/span>在標(biāo)題中包含關(guān)鍵字可以告知 Google 頁面的用途。此外，精心設(shè)計(jì)的標(biāo)題可能是標(biāo)準(zhǔn)搜索結(jié)果片段中最明顯的部分。因此，它也會(huì)影響點(diǎn)擊率。
標(biāo)題標(biāo)簽通常是標(biāo)準(zhǔn)搜索結(jié)果片段中最明顯的部分，例如查詢“在線購買手表”的這些示例。
了解頁面的主要關(guān)鍵字并將其包含在標(biāo)題（和正文，如果有意義的話）中是優(yōu)化內(nèi)容的關(guān)鍵組成部分。但最重要的策略是創(chuàng)造消費(fèi)者想要消費(fèi)的真正有用的信息。優(yōu)化沒有人想閱讀或查看的內(nèi)容最終是不可能的。
谷歌現(xiàn)在了解搜索者的意圖以及內(nèi)容的相關(guān)性和價(jià)值。但這一切都始于有用的內(nèi)容，這些內(nèi)容為您的目標(biāo)消費(fèi)者提供服務(wù)并回答他們?cè)谒阉鞑樵冎酗@示的問題。
大多數(shù)內(nèi)容會(huì)慢慢失去自然流量。較舊的內(nèi)容從自然結(jié)果中產(chǎn)生的點(diǎn)擊次數(shù)較少，這主要是由于搜索片段中的日期。此外，谷歌努力展示更新的內(nèi)容。
然而，您可以通過使用新數(shù)據(jù)、新參考資料、現(xiàn)代描述等更新內(nèi)容來彌補(bǔ)大部分損失。
較舊的內(nèi)容從自然結(jié)果中產(chǎn)生的點(diǎn)擊次數(shù)較少，這主要是由于搜索片段中的日期。
Google Analytics和Search Console對(duì)于了解自然搜索性能至關(guān)重要。他們報(bào)告具有最多自然流量的頁面、推動(dòng)該流量的關(guān)鍵字以及來自流量的參與度和轉(zhuǎn)化率，以及許多其他指標(biāo)。
在沒有查看詳細(xì)報(bào)告的情況下，至少定期檢查您的分析以了解流量下降或網(wǎng)站性能故障。兩者都需要立即關(guān)注。
鏈接建設(shè)是最具挑戰(zhàn)性的 SEO 任務(wù)。工作永遠(yuǎn)做不完。Google 使用反向鏈接來告知您的內(nèi)容是否可以信任。例如，來自知名新聞來源的鏈接可以提高信任度。
好消息是鏈接建設(shè)可以在內(nèi)部完成。
最好的鏈接建設(shè)策略再次來自人們想要分享的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。參與利基社區(qū)，結(jié)識(shí)志同道合的人，接觸記者——所有這些都是合法且可行的。
永遠(yuǎn)不要為鏈接付費(fèi)、雇用為鏈接付費(fèi)的人或在另一個(gè)網(wǎng)站上手動(dòng)插入自助服務(wù)鏈接。如果很容易獲得，則該鏈接可能無用或更糟。
最后，知識(shí)是無可替代的。學(xué)習(xí)搜索引擎優(yōu)化。有很多很棒的免費(fèi)資源。
云天下為您提供豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷信息和知識(shí)，歡迎深入了解云天下，期待與您的合作。
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